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e você acompanha as novidades do universo da beleza, deve ter reparado no sucesso da banana como uma das principais tendências do momento. A fruta surge em fórmulas de fragrâncias, produtos de skincare e até maquiagem, tanto no mercado internacional como no brasileiro. Mas o que está por trás desse fenômeno?
A banana virou a fruta do momento no mercado de beleza
Uma das pioneiras no assunto foi a Prada, com o lip balm ‘Banana Yellow’, no ano passado, que teve campanha estrelada por Sabrina Carpenter. Pouco tempo depois, a Rhode, da Hailey Bieber, apresentou uma versão de banana caramelizada do seu famoso hidratante labial e um patch para a região abaixo dos olhos.
No Brasil, a Mari Maria Makeup fez uma versão de banana do seu Lip Juice*, um óleo labial já conhecido por sua fórmula com extratos de diversas frutas. Já O Boticário trouxe a banana para a linha Cuide-se Bem*, com hidratante, gloss, lip balm e até produtos capilares.
Ingrediente que traduz o Brasil
Agora, recentemente, a fruta voltou a chamar a atenção devido a dois lançamentos de Bruna Tavares. O primeiro conta com hidratante corporal*, gloss e lip oil*, e o segundo descende de sua parceria com a marca de produtos para cabelo Braé, que originou uma linha também de banana*.
“Nessa nova fase de internacionalização da marca, eu queria criar um projeto que traduzisse o Brasil de um jeito sofisticado, sensorial e desejável. E foi assim que a banana entrou nessa história”, explicou Bruna Tavares em uma publicação no Instagram.
A Melu, que pertence a Ruby Rose, foi outra que surfou nessa onda com a linha Made In!*, que inclui desde tônico facial até sabonete líquido de banana. Para a marca, o ponto de partida foi a “vontade de transformar o momento de autocuidado em uma experiência divertida, sensorial e eficaz”.
“Buscamos desenvolver produtos que entregassem hidratação e conforto, aliados a fragrâncias inspiradas na banana, um ingrediente que remete à leveza e à tropicalidade”, afirma Daniella Pappalardo, do marketing da marca, à CAPRICHO.
Depois de a Granado criar o perfume Yes, Nós Temos Banana, a fruta foi parar em outras fragrâncias. Agora, chegou ao body splash Diana Glam, da AURA Beauty, marca cofundada por Jade Picon.
“A banana está vivendo um hype mundial por sua tropicalidade, sendo ainda mais alavancada pelo movimento Brasilcore. E AURA Beauty, como marca referencia da radiância brasileira, não poderia deixar de honrar essa tendência”, declara Gisele Souza, sócia e diretora da categoria de beleza da AURA Beauty, à CAPRICHO.
Para ela, trata-se de uma fruta que ocupa um lugar especial e nostálgico no imaginário afetivo da população brasileira. “Como ingrediente destaque em perfumaria e cosmético, a banana traz nuance frutada, frescor e cremosidade quando usada estrategicamente em criações”, completa.
Por que virou tendência?
Mais do que a busca pela performance das suas propriedades antioxidantes e nutritivas, que tornam a banana uma ótima matéria-prima para a hidratação, por exemplo, esse ingrediente se encaixa perfeitamente com a tendência da sensorialidade nostálgica, que, por sua vez, se relaciona com o movimento geral das frutas ‘invadindo’ a beleza.
Ou seja, a banana combina características que formam um pilar do sucesso, a sensorialidade, a memória afetiva e a tropicalidade. Ela se destaca, portanto, por despertar sentimentos afetivos relacionados ao passado, valorizar a identidade brasileira e conversar com tendências globais atuais.
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